線上遊戲使用古典制約的操作方法

例子：「殺 online」線上遊戲的廣告 slogan 「殺很大！」紅透半邊天，全民最大黨也不忘加以模仿，試分析此廣告的操作方法。

       古典制約理論（classical conditioning）由生理學家Pavlov所觀察到狗在食物出現之前流唾液的現象而確定了古典制約，Pavlov發現他可以將狗制約，使狗聽到某一聲音就流口水（如鈴聲），這個反應在自然界中並不會發生。古典制約是一種學習過程，原來的中性刺激與另一特定生理反應或情緒相連結，使刺激產生原來所沒有的生理反應或情緒反應。
       以「殺 online」線上遊戲廣告為例 ，女主角為 (US)，女主角在片中被男友拋棄，楚楚可憐的模樣讓觀眾產生憐憫，心有不甘的女主角化身為線上遊戲「殺 online」中的角色，對男友展開反擊 ，遊戲過程中並反覆喊出「殺很大」的slogan，「殺很大」slogan此為 (CS)，「殺很大」在這個廣告中帶有此線上遊戲完全免費的語意，現在將女主角的童顏巨乳和「殺很大」slogan聯結在一起，目的當然是希望消費者以後看到這個廣告就能想到「殺 online」線上遊戲並吸引一些玩家興趣及好奇進而上線參與遊戲。

      古典制約與操作制約在於個體在其中角色的不同及核心聯結不同：
1. 在古典制約中個體的角色中，個體相當消極，由實驗者或環境控制情緒，生理反應較缺乏自主。
2. 在操作制約中，個體相當積極，個體操作環境以創造強化，對環境有積極的回應。
3. 古典制約中，最重要的連結是CS與US的連結。
4. 在操作制約中，最關鍵的是連結行為與行為後的強化物。

但古典制約和操作制約相同點：
1. 均是一種學習歷程 ，使行為或感覺產生相當永久性的改變。
2. 制約學習效果減緩均是經過較長時間的學習遞減而削弱 。